老年产业经济市场，老年市场上的老人鞋近半数不达标，老人市场前景分析

你家老人买这种鞋了吗?现在流行的老人鞋品牌不胜枚举，价格也从几十元到几百元不等。最近鞋类市场上有一种网红产品，被称为“老人鞋”或者“健步鞋”。众多商家一致宣称老人鞋既舒适又安全，近日长三角消保委联盟针对“老人鞋”的质量开展了一次比较试验。根据相关标准规定，无论是实芯还是微孔发泡鞋底，外底硬度均应在45~65之间。但在测试过程中，80批次样品里，有多达38批次的老人鞋样品，不在标准要求范围内，占样品总数的47.5%。

目前市场上销售的所谓“老人鞋”，是近年来出现的一个鞋类新名词，为了迅速打开市场，不少商家迎合老年人的心理需求，在舒适、安全等功能性方面加强宣传，这也让老人鞋产品发展势头迅猛。由于老人鞋是新兴产品，没有专门的产品标准，目前绝大多数生产企业明示的执行标准是《旅游鞋》或《休闲鞋》。

老人鞋市场潜力巨大

近年来，我国老龄人口数量呈快速增长趋势，据国家统计局发布的数据，截至2018底，我国60岁以上老龄人口达2.49亿，占总人口的17.9%。上海市消保委组织的调查显示，庞大的老龄人口规模，为老人鞋产品提供了巨大的市场空间，生产和销售老人鞋的企业，也从2014年的1700多家增加到2018年的3500多家。如果按每双鞋150元计价，每个老年人买一双鞋，2018年我国老人鞋市场容量就已经达到66.8亿元。

近三年的数据对比：

2015年末，我国60周岁及以上人口22200万人，占总人口的16.1%，65周岁及以上人口14386万人，占总人口的10.5%

2016年末，我国60周岁及以上人口23086万人，占总人口的16.7%;65周岁及以上人口15003万人，占总人口的10.8%。

2017年末，我国60周岁及以上人口24090万人，占总人口的17.3%，65周岁及以上人口15831万人，占总人口的11.4%。

2015-2016年末，60岁以上增加886万，65岁以上增加617万;

2016-2017年末，60岁以上增加1004万，65岁以上增加828万。

老年经济崛起

随着老年人数的不断增加，老年群体逐渐在我国形成消费新势力。根据《中国老龄产业发展报告》预测，2014—2050年间，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%增长到33%左右，中国或将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

一些老年人花钱过起“追着风景走”的候鸟式生活，另一些老年人则乐得在家门口购买高品质养老服务。

据测算，我国老年消费市场规模到2020年将达到3.79万亿元，可见老年消费市场空间广阔、潜力巨大。

目前许多从事老年产业的企业是从房地产、家政、医疗等行业转型而来，缺乏设计老年产品、提供老年服务的专业经验，直接从国外照搬的服务和经营模式“水土不服”，还需要有一个探索和试错的过程。

由此可见，老年鞋市场前景开阔，如果企业想在老年鞋行业站稳脚跟还需要一定的时间。那么，目前中老年鞋业竞争情况如何呢？

2015年中国中老年鞋行业(所属行业)全部企业数据分析

我国人口老龄化加速，老龄人口快速增加，中老年产业也随之扩大。中老年鞋行业企业数量也曾快速增长的趋势。2014年，中国中老年鞋行业企业数量为1783家，到2015年增加到2144家。两年的同比增长率分别为19.50%和20.25%。

图表：2013-2015年中国中老年鞋行业企业数量分析

数据来源：中研普华产业研究院

2016年中国中老年鞋行业(所属行业)全部企业数据分析

2016年中国中老年鞋行业企业数量增长速度超过了2015年，增长率达到26.77%，企业数量增长到2718家。

图表：2014-2016年中国中老年鞋行业企业数量分析

2017年中国中老年鞋行业(所属行业)全部企业数据分析

2017年中国中老年鞋行业企业数量同比增长26.16%，达到3429家。截止2018年3月底，中老年鞋行业企业数量达到3592家。

图表：2015-2017年中国中老年鞋行业企业数量分析

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2018-2023年中老年鞋行业市场规模预测分析

根据数据，2000年时，中国65岁以上老年人口占比7%，此后不断攀升。2005年中国65岁以上老年人口突破1亿人，达10055万人。2007年中国65岁以上老年人口占比7%，2016年中国65岁以上老年人口突破1.5亿。2017年中国老年人口进一步增长，达到15831万人，65岁以上老年人口占比飙升至11.4%。据悉，近十年，中国65岁以上老年人口不断增长，同比增速由2008年的3.0%增长至2017年的5.5%。

中国人口老龄化已经趋于严重，这为老年人产业提供了巨大的市场。如果再算上45-59岁的中年人口，市场规模将进一步扩大。2017年，60岁以上人口为24090万人，劳动年龄16-59岁人口为90199万人，按45-59岁人口占劳动年龄人口的40%算，则人口为大约为36079万人，则中老年总人口为大约为60169万人，接近全国人口的一半。中老年人口规模庞大，据人社部的预测，到2035年老龄人口将达4亿。中老年人口规模为中老年鞋行业提供了巨大的市场的基础。按每双鞋120元算，每个中老年人买一双鞋，则2018年的市场容量达到722.03亿元。按照中老年人口增长率为5.5%来算，预计到2020年市场容量将可能达到803.64亿元，到2023年市场容量将可能达到943.67亿元。